Workshop - Marketing territorial : entre différenciation et mobilisation

 

En partenariat avec la Chaire « Attractivité et nouveau marketing territorial » de l’Université d’Aix-Marseille, l’équipe Dynamiques des Territoires et Développement Durable (DTDD) de l’UMR CNRS LISA, propose un workshop multilogue sur les démarches de marketing territorial. Le sujet sera traité au travers du prisme de deux objectifs plutôt difficiles à atteindre séparément mais tout aussi délicats à combiner : la quête de différenciation d’une part, qui consiste en un positionnement soutenu par les outils et méthodes du marketing et la quête de mobilisation des parties prenantes d’autre part, qui réorganise les réseaux locaux et déploie des logiques plus ou moins mobilisatrices afin de constituer des leaderships territoriaux.
Les actions menées par les acteurs publics seront tout particulièrement interrogées.